O primeiro trimestre de 2026 apresentou um cenário de estabilidade no varejo alimentar quando comparado ao mesmo período de 2025, com uma suave queda de -0,2% no faturamento, sustentado principalmente pelo aumento do preço médio, mesmo diante de um contexto de retração no volume de compras e na frequência. Os dados são da Rock Encantech com base na análise de 370 milhões de transações.
Esse movimento reforça um consumo mais cauteloso, em que o shopper mantém o abastecimento, mas com maior controle sobre quantidade e recorrência. Entre os canais, os supermercados, especialmente os de médio ( 5 a 9 checkouts) e grande porte (mais de 10 checkouts), apresentam melhor desempenho no período, com crescimento consistente de faturamento impulsionado pelo ticket médio.
Já o atacarejo demonstra maior sensibilidade ao cenário, com retração no início do trimestre e recuperação mais lenta ao longo dos meses, refletindo um shopper mais pressionado e focado em otimização de gastos.
O comportamento dos clientes fidelizados segue como destaque positivo, apresentando maior nível de engajamento e ticket médio superior em relação aos não fidelizados. Esse resultado reforça a importância das estratégias de relacionamento e benefícios como alavancas relevantes para sustentação de resultado, especialmente em um cenário de consumo mais seletivo.
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