O crescimento da Páscoa em 2025 reforça uma mudança importante no consumo: o aumento de faturamento está diretamente ligado ao aumento do ticket médio (+11,2%) e do preço (+9,5%), enquanto o volume de compras apresenta leve retração (-0,9%), segundo dados analisados pela Rock Encantech.
Isso indica um cenário em que o shopper continua participando da data, mas com decisões mais seletivas, priorizando valor percebido e ajustando quantidade.
O crescimento da Páscoa foi puxado por uma base mais engajada, que responde melhor a relacionamento e estímulos. Enquanto a base fidelizada apresentou expansão consistente em todos os indicadores, os não fidelizados reduziram frequência e volume de compra, compensando parcialmente apenas com aumento de ticket médio.
