As festas de fim de ano, como o Natal, seguem como a principal data sazonal do varejo. Mesmo com toda essa relevância, o período apresentou uma suave queda de 0,79% no faturamento nos últimos quinze dias de dezembro, na comparação de 2025 com o mesmo período de 2024, segundo dados da Rock Encantech.
É importante lembrar que, em 2024, os últimos quinze dias do ano registraram um crescimento significativo de 6% em relação a 2023, em um cenário de forte variação do preço médio, que avançou 8,9%. Em 2025, esse indicador se mostrou mais estabilizado, com crescimento de 1,05%. Por outro lado, as compras realizadas nas vésperas das principais datas do período apresentaram crescimento de 3%, diretamente impactadas pelo aumento de 4% na quantidade de itens no carrinho, no mesmo comparativo ano a ano.
Outro fator relevante para esse comportamento foi a antecipação das compras durante a Black Friday, especialmente pelo fato de parte dos consumidores ter recebido o 13º salário na última sexta-feira de novembro em 2025. Esse movimento, aliado à variação do preço médio dos itens da cesta acima do cenário geral, impactou o desempenho de produtos típicos das festas de fim de ano, que apresentaram queda de 5,8% no faturamento na quinzena e de 1,8% na véspera. A antecipação das compras afetou principalmente as categorias de bebidas quentes e panetone/chocotone. Já aves, carnes especiais, peixes e castanhas sofreram impacto do aumento do preço médio, resultando em queda tanto no faturamento quanto na quantidade de itens.
Algumas categorias também apresentaram redução no volume de itens, mas o aumento do preço médio foi suficiente para sustentar o crescimento do faturamento, como chocolates, vinhos e espumantes, energéticos e ingredientes para os pratos da ceia.As frutas, por sua vez, registraram aumento na quantidade de itens, porém a queda no preço médio limitou o crescimento do faturamento.
