O período festivo de fim de ano, marcado por confraternizações familiares e corporativas, além das ceias de Natal e Ano Novo, é o mais importante para o varejo como um todo, especialmente para o alimentar. A última quinzena do ano apresentou crescimento de 6% no faturamento, e às vésperas de Natal e Ano Novo registraram um aumento expressivo de 35,8% no comparativo 2024 x 2023. Esse período que antecede as principais datas sazonais mostra um cenário positivo em todos os indicadores.
No entanto, a cesta de fim de ano vem sendo impactada pela Black Friday, segunda data sazonal mais relevante do varejo. As ofertas agressivas do período geram uma antecipação na compra de itens típicos da cesta de Natal, principalmente categorias não perecíveis, como bebidas quentes, brinquedos, kits de bebidas e assadeiras de vidro.
Assim, perecíveis e acompanhamentos tradicionais da ceia seguem como os destaques naturais dos últimos quinze dias de dezembro. Nesse contexto, castanhas, cestas de Natal, frutas, ingredientes típicos da ceia, panetone e chocotone, aves e carnes especiais foram as categorias que apresentaram crescimento no faturamento no comparativo 2024 x 2023.
Além da comparação anual, a análise da última quinzena de 2024 frente às demais quinzenas do ano evidencia o peso da sazonalidade. Categorias tipicamente concentradas no período apresentam diferenças muito significativas, como: cesta de Natal com faturamento 1.125% maior que no restante do ano, panetones e chocotones com 609%, aves com 471% e decoração natalina com 458%.Confira mais insights no material elaborado pela Rock Encantech.
