A Black Friday 2025 manteve uma dinâmica semelhante à observada em 2024, influenciada pelo fato de o pagamento do 13º salário ter ocorrido na sexta-feira do evento em ambos os anos. Esse contexto explica por que o comparativo 2024 x 2023 apresentou indicadores em patamares mais elevados, já que, em 2023, o pagamento não coincidiu com a última sexta-feira de novembro. Com a repetição desse fator em 2024 e 2025, a comparação entre esses dois anos resulta em um crescimento mais moderado, porém ainda relevante para o varejo alimentar.
Na semana que antecedeu a Black Friday de 2025, o faturamento do varejo alimentar cresceu 1,5% em relação ao mesmo período do ano anterior, com destaque para os supermercados, que avançaram 5,6%, enquanto o atacarejo apresentou crescimento mais contido, de 0,3%. Os dados foram analisados pela Rock Encantech.
Já no dia da Black Friday, o desempenho foi mais expressivo: o faturamento total do segmento cresceu 9,4%, com alta de 7,7% nos supermercados e 9,8% no atacarejo. Apesar da inversão da preferência entre os canais, supermercados com melhor desempenho na semana e atacarejo no dia do evento, o comportamento interno de cada canal seguiu um padrão consistente.
Nos supermercados, o crescimento mais significativo do preço médio, combinado a uma leve redução nos itens por carrinho, indica uma busca por benefícios em produtos de maior valor agregado. No atacarejo, o aumento mais suave do preço médio aliado ao crescimento expressivo dos itens no carrinho reforça o aproveitamento de ofertas mais agressivas, resultando em compras maiores, porém com produtos de menor valor unitário.
