A procura por canetas emagrecedoras apresentou um crescimento expressivo em 2025 no varejo farmacêutico, com alta de 79,7% no faturamento. Os dados são da Rock Encantech, empresa líder em engajamento B2B2C na América Latina, que analisou 22,4 milhões de transações no setor durante o período.
O estudo revela que a categoria também cresceu em 26% em volume e 43% no preço médio. O impacto ainda se reflete diretamente na composição do carrinho de compras. Em 2025, os consumidores desse tipo de tratamento ampliaram sua participação em categorias associadas a cuidado contínuo, como enfermidades crônicas (23,2%), enfermidades agudas (22,6%) e vitamínicos e nutrição (9,3%), sinalizando uma mudança consistente no padrão de consumo.
Em contrapartida, categorias tradicionalmente ligadas à conveniência e ao consumo indulgente (produtos não essenciais), como perecíveis, perderam participação entre esses shoppers. Esse movimento sugere uma redefinição da missão de compra, com menor foco em itens ocasionais e maior concentração em produtos alinhados a objetivos de saúde e bem-estar de longo prazo.
“Esse novo comportamento reposiciona a farmácia como um hub de cuidado contínuo, abrindo oportunidades para estratégias mais integradas de sortimento, comunicação e relacionamento. A compreensão dessas mudanças é fundamental para que varejistas adaptem suas ofertas, fortaleçam o vínculo com o shopper e sustentem um crescimento mais qualificado ao longo do tempo”, afirma o VP de Inteligência e Mercado da Rock Encantech, Fernando Gibotti.
Perfil
O levantamento da Rock Encantech apontou que as mulheres lideram a adoção da categoria, representando 63% dos consumidores das canetas emagrecedoras, impulsionadas por maior engajamento com cuidados preventivos e acompanhamento de tratamentos, consolidando o canal farma como espaço de confiança e orientação em saúde.
Os dados ainda revelam que os homens, apesar de consumirem menos, têm despesas mais elevadas com o produto, com o gasto médio do público masculino sendo 9% a mais do que o feminino. Isso ocorre por conta da necessidade de dosagens mais altas.
Com relação à faixa etária, o público de 40 a 49 anos representa 29,5% dos consumidores, seguido pelos consumidores pelos clientes de 50 a 59 anos com 23,1%,
O estudo completo pode ser conferido na íntegra no site da Rock Encantech.
Sobre a Rock Encantech
A Rock Encantech é um ecossistema de soluções que conecta dados, tecnologia e relacionamento para transformar o conhecimento do cliente em valor real para negócios e consumidores. Atua com estratégias de engajamento B2B2C em toda a América Latina, combinando inteligência artificial, ciência do consumo e automação para personalizar jornadas e maximizar resultados.
Com mais de 130 milhões de consumidores analisados, identificando mais de R$ 310 bilhões de GMV e presença em todos os estados do Brasil, a Rock Encantech impulsiona um varejo mais humano, inteligente e conectado.
As soluções incluem: CRM; plataforma completa de fidelidade e marketplace; soluções de cashback; inteligência de mercado e geográfica; algoritmos de personalização de ofertas; automação promocional; aplicativos white label e aplicações em retail media.
